Dalam segmen ketiga, Heri Pemad bercerita tentang awal mulanya memasuki Jogja pada periode akhir dekade 1990an. Berawal dari keinginan belajar kampus ISI, bahkan ditolak masuk berkali-kali, Heri Pemad kemudian bersentuhan dengan pergaulan seni rupa sesungguhnya di Yogya. "Saya lahir di Sukoharjo. Sama sekali tidak mengenal apa itu seni rupa dan dunianya," tutur Heri Pemad. "Nama Affandi saja saya eja sebagai Effendi, hehehe." Dari bukan siapa-siapa, Heri Pemad kemudian menjadi tokoh penting di jagat seni rupa. Kehadiran ArtJog, ArtBali, dan ArtIna bahkan mengubah begitu banyak cara pandang kita dalam merepresentasikan dan mengapresiasi seni. Bagaimana sisi lain Heri Pemad? Temukan jawabannya dalam Podcast Bentara Budaya episode Heri Pemad part 3 #kompasgramedia #bentarabudaya #heripemad